Harvat modernin digitaalisen median asiat herättävät yhtä paljon välitöntä tunnistusta kuin Varjohuone . The Shade Roomista (TSR) on tullut nopeasti synonyymi trendikkäille, jännittäville ja usein skandaalisille uutisille, ja sillä on yli 14,4 miljoonaa Instagram-seuraajaa tai 'kämppäkaveria' (ja miljoonia muita Facebookissa ja verkkosivuilla). Vain kolmessa vuodessa perustaja Angie Nwandu muutti henkilökohtaisen kiinnostuksen julkkisuutisista kukoistavaksi imperiumiksi, jolla oli digitaalinen jalanjälki, jonka puolesta monet vanhat mediayhtiöt tappaisivat.
Mutta sen lisäksi, että tunnetaan julkkisuutisten tuonnista - satojen, ellei tuhansien tipsterien ja julkkisten avustamana, jotka itse ovat tekemisissä sivun kanssa kommenttiosassa (alias, 'astumalla The Shade Roomiin'), TSR on asettanut itsensä välttämättömäksi puoleksi Musta kulttuuri ja luonnollisesti pop-kulttuuri. Kun sosiaalisessa mediassa tapahtuu jotain suurta, fanit saapuvat sivustolle täyttämään kommentit havainnoilla, kysymyksillä, huudahduksilla ja tietysti vitseillä.
Liittyvät | Katkaise Internet: Amanda Bynes
Joten kuinka Nwandu rakensi niin vahvan yhteisön alustan kautta, joka oli säännöllisesti hajotettu sirpaleidensa vuoksi? Puhuimme 27-vuotiaan liikenaisen kanssa saadaksemme lisätietoja koneen takana olevista mekaniikoista:
Kuinka sinusta tuntuu, että kilpailu maisemassa on muuttunut? Olit todella yksi ensimmäisistä Instagram-tileistä, jotka tekivät niin suuressa mittakaavassa.
Kun tulin ensimmäistä kertaa julkkismediauutisalalle, otsikot olivat paljon rohkeampia. Kuten: 'Voi, hänen jalkansa!' Se oli vain aivan erilainen tyyli. Se on muuttunut nyt siinä mielessä, että siitä alkaa tulla keskittynyt paitsi julkkisuutiset tai juorut. Ihmiset sisältävät positiivisia ja kaikenlaisia muita asioita, joista raportoimme nyt.Sisältö on muuttunut hieman pehmeämmäksi. Ja sitten myös, se on siirtynyt. Ihmiset saavat uutiset sosiaalisesta mediasta. Useat tuotemerkit siirtävät huomionsa sosiaaliseen mediaan, koska siellä ihmiset saavat uutisia.
5–10 vuotta sitten käydyt juorut olivat paljon katteisempia. Miksi luulet, että olemme pehmenneet tapaa, jolla puhumme julkkiksista ja julkisista henkilöistä?
En halua ottaa täyttä tunnustusta pehmenemisestä. Tarkoitan, että olemme The Shade Room, eikö? Joten luulet, että olemme kaikkein varjoisimpia. Mutta meillä ei todellakaan ole mielipidettä, annamme mielipiteen ihmisille, joten esitämme periaatteessa vain uutiset, miten se on, puolueettomimmalla tavalla. The Shade Roomiin tulevat ihmiset sopeutuivat erityyppisiin uutisiin ja siihen, miten he vastaanottavat uutiset. Palata nyt takaisin ja katsoa artikkeli, joka kutsuu julkkista B-nimeksi otsikossa tai kutsuu heitä rumaiksi, lihaviksi tai mistä tahansa, on loukkaavaa. Olemme sisällyttäneet positiivisia kuvia ja julkkiksia, jotka tekevät hyvää yhteisössä. Tai vanhempana 'isän velvollisuudet' ja 'äiti-velvollisuudet'. Olen nähnyt, että tämä vaikutus vaikuttaa muihin blogeihin. Se vain muuttaa koko energiaa. Luulen, että ihmiset loukkaisivat nyt samoja otsikoita, jotka he näkivät tuolloin. He ovat tottuneet johonkin hieman kevyempään.
marssi elämämme tehtävänkuvauksen puolesta
Digitaalisessa mediassa puhumme niin usein siitä, että haluamme raportoida positiivisista asioista tietäen, että draama toimii usein paremmin liikenteen kannalta. Oletko löytänyt senkin?
Tiedätkö mitä, en voi sanoa, että draama toimii aina paremmin. Tarkoitan, että useimmiten se toimii paremmin, mutta sanoisin, että hyviä uutisia tai positiivisia uutisia jaetaan enemmän sosiaalisessa mediassa. Kun katsot Facebookia, ihmiset haluavat jakaa positiivisia uutisia enemmän kuin he haluavat jakaa juoruja, koska se on heidän Facebook-sivunsa. Sitten Instagramissa toisinaan ihmiset kommentoivat röyhkeitä uutisia, mutta joskus se on liian siro, että he eivät kommentoi sitä, koska se ilmoittaa kaikille ystäviensä luettelossa oleville, mitä he kommentoivat. Sitten The Shade Room -sivustolla meillä on paljon positiivisia uutisia, jotka todella, todella hyvin. Kuten joku ehdotti tulevaa vaimoaan, 6LACKin konserttia, ja se sai 2,5 miljoonaa katselua ja yli 200 000 kommenttia. En voi sanoa, että rohkeat uutiset saavat aina eniten huomiota, mutta se on vain tapa, jolla raportoit hyvistä uutisista. Jos se on mielenkiintoista, jos teet siitä tarpeeksi jännittävää, ihmiset kommentoivat myös sitä.
Ihmiset yhdistävät kirjaimellisesti omat tuotemerkkinsä uutisiin, joita he kommentoivat, joten siellä muuttuu käyttäytyminen.
Tarkalleen.
Millaista sinulle oli, kun julkkikset itse alkoivat kommentoida ja olla tekemisissä TSR: n kanssa?
Se oli ehdottomasti iso käännekohta, koska se oli hyvin erilainen. Saimme periaatteessa ei-perinteisiä yksinoikeuksia. Jopa nyt, viime aikoina, kerroimme jotain, jonka Tyson Beckford sanoisi Kim K: sta. Tämä on yksi suurimmista, kuten 'askelet The Shade Roomiin', joita meillä on ollut. Ja sitten Kim Kardashian astui The Shade Roomiin ja tuli sitten Tyson Beckfordiin, ja se meni kirjaimellisesti jokaiselle verkkosivustolle ympäri maailmaa.
'Se on mustan diasporan kohtaamispaikka.'
Se auttaa meitä ehdottomasti, koska se loi jotain ainutlaatuista. Ääni oli eräänlainen puolueeton, joten ihmiset eivät vihanneet sitä. Jotkut julkkikset vihaavat The Shade Roomia, en valehtele, mutta enimmäkseen he vain ymmärtävät, että ihmiset ovat kommenteissa ja heillä on mielipide. Kun he tajusivat, että he voisivat vaikuttaa ihmisten mielipiteisiin tulemalla kommenttiosioon, he voisivat puhua ja sanoa mitä halusivat sanoa ja vaikuttaa suoraan ihmisten mielipiteisiin. Huonetoverit [Varjohuoneen lukijat] rakastavat nähdä heidän tulevan sisään, koska nyt heistä tuntuu, että heillä on suora yhteys ja pääsy julkkiksiin, joista he puhuvat. Se vain loi tämän yhteisön, jossa ihmiset ja julkkikset törmäävät ja kohtaavat keskellä.
Saitko palautetta julkkiksilta?
Joo, koko ajan. Se johtuu siitä, että Varjohuone on kova. Riippuen siitä, mikä se on, otamme sen huomioon. Tietyt asiat otamme pois, mutta tietyt emme. Se riippuu vain siitä, mikä se on.
Vaikuttaa siltä, että teillä on silmät kaikkialla.
Se vain lähettää ihmisiä! Oli yksi kerta, kun Amber Rose tapasi Wiz Khalifaa. He olivat juuri hajonneet, ja yksi kämppäkavereistamme käveli juuri koiriaan, ja hän sattui olemaan aivan Wiz Khalifan talon edessä, kun hän päästää tyttöä sisään. Joten hän halaa tyttöä ja hän on tulossa taloon, ja huonetoverimme napsahtaa vain kuvan ja hän on kuin: 'Voi luoja! Wiz Khalifa! ' [ Nauraa ] En voi kertoa kuinka monta paparatsokuvaa, Tamar Braxton, kun hän erosi Vincestä tai oli tekemisissä avioeron kanssa, ja sitten hänellä oli uusi mies ja he söivät ravintolassa Beverly Hillsissä jossain , ja yksi kämppäkavereistamme oli kuin: 'Voi luoja, olin autossa ajoissa ...' Nämä viestit. Joten he ovat todella paparatsoja, ja he ovat kaikkialla. He näkevät julkkiksia ravintoloissa, Atlantassa, he näkevät ihmisten kävelevän kadulla ylös ja alas New Yorkissa. He ovat kaikkialla; he ovat The Shade Roomin paparatsoja.
kuinka auttaa George floydsin perhettä
Saatko julkkikset lähettämään sinulle vinkkejä ja asioita?
Kyllä, kyllä. Nimettömästi.
Millainen on suhde muihin mediayrityksiin, etenkin perinteisempiin?
Luulen, että alussa emme saaneet paljon luottoa, mutta ajan myötä olemme saaneet valtavaa tukea valtavirran alustoilta. He luottavat meihin, ja yhä enemmän, koska mitä isompi me olemme, luulen heidän ymmärtävän, että ihmiset tietävät, että olemme tarinan alkaneet. Kun kasvaa ja olet hieman pienempi, ihmiset yleensä vain ottavat luottoa, mutta kun olet kasvanut ja ihmiset tietävät, on selvää, mistä se tuli. Minusta tuntuu siltä, ettei se ole koskaan ollut taistelua luottojen saamiseksi. En koskaan päässyt siihen. Kaikki sivustot luottavat meihin tässä vaiheessa.
kuinka käyttää helvetin huokosmaskia
Yhdessä vaiheessa Facebookisi poistettiin. Miksi he antoivat sinulle sen?
Joten näin tapahtui. Meidät yhtäkkiä poistettiin, eikö? En vieläkään tiedä syytä, miksi Facebook tai Instagram poistettiin, mutta oletan, että se on voinut olla jonkinlainen tekijänoikeustilanne. Se ei ehkä ole edes paparazzi-valokuvia. Se on voinut olla vain muiden ihmisten videoita, koska tuolloin en usko, että järjestelmäämme olisi pudonnut. Saisimme luvan lähettää nämä videot ja sitten nämä yritykset - en tiedä, oletko kuullut niistä, mutta kuten Jukin Media ja kaikki nämä muut, jotka ostavat ihmisten sisältöä jälkikäteen ja veloittavat sitten sinulta. Joten sen täytyi olla jotain sellaista. Kun he veivät meidät alas, kaikki verkkosivustot lähestyivät heitä, kuten: 'Miksi poistit The Shade Roomin? Mikä oli syy? ' Joten he olivat kuin: 'Kuuntele, se oli virhe. Tässä kaikki Instagramit takaisin, mene pois! Älä koskaan häiritse meitä enää! ' [ Nauraa ]
Kun meidät poistettiin, se oli aikana, jolloin muut mediayhtiöt alkoivat olla huolissaan. Tiedät, että BuzzFeed aloitti myös sosiaalisen median. Joten sitten sinulla on kaikki tämä digitaalinen sisältö, jolla oli raskasta läsnäoloa sosiaalisessa mediassa, ja ihmiset olivat hermostuneita. He sanoivat: 'Hei, jos he poistavat The Shade Roomin ...' Jos he olisivat isompia mediayhtiöitä, he sanoivat: 'Emme voi luottaa Facebookiin ja Instagramiin.' Joten siksi monet ihmiset ottivat yhteyttä heihin ja tekivät tarinoita siitä, koska he olivat kuin: 'No, mitä julkaisijoiden pitäisi tehdä? Voisit vain poistaa ja mitä tahansa, tiedät! ' Joten luulen, että tilanne oli, mutta se auttoi meitä.
'' Jos halusin sanoa, mikä on koko tuotemerkin todellinen pulssi, se on jopa minkä tahansa alustan ulkopuolella. Se on yhteisö. '
Mikä The Shade Room -kohde on sinulle arvokkain? Missä sinusta tuntuu siltä, että brändin sydän on?
Tuotemerkin sydän on Instagramissa, mutta meillä on erittäin vahva verkkosivusto. Verkkosivustomme on itse asiassa suurempi kuin BET.com. Olemme yksi suurimmista verkkosivustoista. Olemme yksi, ellei suurin mustan verkkosivusto, joka tekee julkkisuutisia lukuun ottamatta, sanoisin Worldstar. Jos haluat laskea sen. Joten kaikilla alustoillamme pärjää todella hyvin, mutta Instagram on ehdottomasti pulssi. Siitä se alkoi, ja siellä ihmiset ovat tottuneet eniten kuluttamaan uutisia, mutta jos halusin sanoa mikä koko tuotemerkin todellinen pulssi on, se on jopa minkä tahansa alustan ulkopuolella. Se on yhteisö. Se on todellinen pulssi. Puhuin juuri siitä eräänä päivänä henkilökuntani kanssa. Lähetimme artikkelin, joka sai yli 90000 kommenttia, eikö? Ja yritimme nähdä The Shade Roomin vaikutukset ja ymmärtää, mikä roolimme kulttuurissa on tällä hetkellä. Ja olimme kuin: 'Missä muualla voit nähdä 90 000 kommenttia uutisyhtiöstä, mediasta?' Kuten, mistä muualta löydät 90000 kommenttia? Sinua on vaikea löytää jotain sellaista, jos sellaista on. Minusta tuntui siltä, että se osoitti yhteisön voiman, joka on tärkein voimavara.
Kuinka rakennat tuon yhteisöllisyyden tunteen?
Mielestäni se on yhdistelmä huonetoverien tunnetta, että heillä on suora pääsy julkkiksiin ja julkkikset tuntevat olevansa suoraa pääsyä kämppisiin. Se luo tämän ainutlaatuisen tunnelman, ja sitten Instagram vain lisää siihen sinisiä ruutuja, tiedätkö mitä tarkoitan? Se on mustan diasporan kohtaamispaikka. Mustat ihmiset kaikkialla maailmassa - ja siellä on paljon ihmisiä, jotka eivät ole mustia, ovat The Shade Room! Mutta se on mustan kulttuurin kohtaamispaikka. Kuten okei, tässä tarkastelemme uutisia, trendiuutisia, politiikkaa - kaikkea mitä tapahtuu, mikä vaikuttaa meihin ja on meille tärkeää. Siksi mielestäni yhteisö on niin vahva.
Miksi päätit lisätä politiikkaa sekoitukseen?
Se nosti tuotemerkkiä todella, koska ihmiset ovat kuin: 'Voimme mennä The Shade Roomiin mistä tahansa trendistä, jos Facebook suljetaan, voimme mennä The Shade Roomiin.' Mitä tapahtuu, jopa jotain Trumpin kanssa, ihmiset tietävät löytävänsä sen The Shade Roomista. Nyt se on kaikkien uutisten lähde, eikä pelkästään juoru.
Mitkä ovat tulevaisuuden suunnitelmasi?
Tiedät, kysyit minulta tämän kysymyksen mielenkiintoisena aikana, koska muutin kirjaimellisesti vain tulevaisuuden suunnitelmia. Minut myytiin tekemällä tuotantoa ja aloittamalla ohjelmoinnin kuten kaikki muutkin. Huomasin, että monet mediayhtiöt, kuten BuzzFeed ja VICE, ovat siirtymässä kohti ohjelmointia sekä Internetissä että perinteisessä televisiossa, koska heidän mielestään se on kannattavampaa. Ajattelin tehdä sitä. En sano, etten aio tehdä sitä kokonaan, mutta minusta tuntui, että se oli melkein vastakohtaista, eikö? Ottaa mediayhtiö, joka on ... Okei, tästä tulee pitkä tarina. Kerron sinulle, kutistan tämän tarinan.
Ei, kuulemme sen!
kuinka moni seuraajistasi on oikeita Instagrameja
Kävin Coachellassa - eikä kukaan tiedä kuka olen, ja rakastan sitä. Rakastan sitä, että olen kukaan. Se tuntuu niin hyvältä, enkä halua koskaan menettää sitä, mutta menin Coachellaan ja missä vain menin, vain kuuntelin, ja ihmiset puhuivat The Shade Roomista, mutta he puhuisivat siitä uutisia varten. He olisivat kuin: 'Voi, meiltä puuttui Destiny's Child lavalla, no, löydämme sen The Shade Roomista' tai he ovat sukkulassa, ja he ovat kuin: 'Oh, näitkö tämän varjo huoneessa? ' Ja se oli niin outoa, kuinka monta kertaa kuulin 'The Shade Room', ja kaikki sanoivat sitä, koska he halusivat saada meiltä uutisia. Joten tajusin, että yritän täällä luoda tuotantoyrityksen, kun minun pitäisi todella keskittyä menemään kovemmin uutisissa, menemään pidemmälle uutisissa, antamaan heille yhä enemmän uutisia, yhä enemmän yksinoikeuksia ja yhä enemmän suoraa pääsyä tietoa tarinoista. Joten tavoitteemme on vain viedä uutiset seuraavalle tasolle, ja juuri sitä yritämme tehdä: luoda entistä vaikuttavampi ja aito foorumi, mutta silti olla hauska. Mene vain uutisiin hieman enemmän.
Liittyvät | Sängyssä Perez Hiltonin kanssa, hänen pyyntönsä mukaan
Tarkoitatko keskittymistä entistä enemmän asioihin, kuten politiikkaan ja vastaaviin, tai kirjaimellisesti vain enemmän sisältöä?
Se ei ole edes vain enemmän sisältöä. Jos tapausta on meneillään, voimme todella lähettää huonetoverimme ja käyttää joitain heistä toimittajina, kuten ne, jotka olemme tarkistaneet. Tiedätkö mitä tarkoitan? Meillä on jo paparatsoja siellä! [ Nauraa ] Joten laitetaan jonkin verran voimaa ja tuulta sen takana. Tutkitaan tapauksia, joista todella haluamme tietää, ja menemme sinne ja hankimme sellaista videosisältöä, mutta kaikella on tekemistä uutisten kanssa, olipa kyse sitten julkkisuutisista, politiikasta tai kuolemasta, jonka yhteisö haluaa vastauksia.
Silmät ja korvat maassa.
Tarkalleen.
Kuva: Angie Nwandu